近两年来，多个国际集团的财报揭示了一个共同现象：中国市场的增长速度显著下降。市场的快速演变和本土竞争者的强劲崛起共同加剧了竞争态势。在这一背景下，国内品牌逐渐崭露头角，形成了与国际品牌分庭抗礼的局面。新的国产大单品如雨后春笋般涌现，通过产品的快速更新迭代，不断蚕食国际品牌的市场份额。产品升级迭代的竞争逐渐陷入内卷，国际品牌与国货品牌在功效、技术、成分等多个方面展开了一场激烈的市场争夺战。 本报告旨在通过多维度的深入剖析与个案研究，探讨国际与国货品牌在单品更新迭代过程中的策略应用与市场洞察，提炼产品升级的未来潜在趋势，并为品牌在激烈的市场竞争中指明升级的方向，激发创新灵感，提供实践指导。

在颜值经济的推动下，大众对医疗美容服务的需求日益旺盛。“轻医美”作为非手术类的医疗美容手段，以其更为显著的效果和较低的风险，赢得了广大年轻消费者的喜爱，消费群体愈发广泛，同时，人们对于医美项目的选择和消费支出也在不断增长。 基于化妆品行业功效护肤浪潮，轻医美与化妆品的融合发展日益显现，居家美容的趋势愈发明显。这推动了家用美容仪器、医用敷料、专业医美及院线品牌和产品等领域的不断创新和发展。本报告将深入分析轻医美在化妆品行业的渗透程度，洞察轻医美在美妆破圈的机遇与挑战，并结合市场前沿趋势和全球新品，对轻医美美妆的未来发展趋势进行预测和展望，为行业的发展提供指导和启示。

近年来，“国潮热”不断升温，国潮经济持续攀升，国内消费审美正在发生悄然变化，民族自豪感逐渐高涨。以深厚东方文化底蕴为基石的“东方感”美妆，受到了广泛好评。2023年双十一，珀莱雅成功超越欧莱雅，登上天猫美妆护肤榜首位，众多国货品牌也展现出强劲的增长势头，国货美妆市场因此风头无两，消费者对于国货美妆的关注度也在不断提升。 东方感美妆并没有固定的标准，它的构建是多维度的，并非只是简单地将东方元素进行堆砌，或者进行肤浅的自我标榜。本报告将从东方感美妆的兴起背景开始，结合品牌、成分、肤质、彩妆、包装、香氛六个维度，全面洞察东方感美妆的发展现状，并对未来发展趋势进行预测和展望，为行业发展提供启示。

化妆品行业中，提及诺贝尔奖相关的技术或成分，往往会吸引消费者的高度关注。诸如“诺贝尔奖级成分”“诺贝尔奖前言理论”等宣称，不断在市场中涌现。然而，这些宣称的背后，究竟代表着尖端的科研突破，还是仅仅作为营销的噱头？ 诺贝尔奖的相关科技理论对化妆品行业的影响是多方面的。例如，有关细胞自噬、DNA修复等。这些前沿科研成果不仅促进了护肤理念的变革，也推动了化妆品原料及配方的创新。这些与诺贝尔奖相关的科技和理论是如何促进化妆品行业发展的？各大品牌又是如何应用这些技术的？为了探讨这些问题，本报告将对化妆品领域中的诺贝尔奖应用进行盘点。

20年前，联合国前秘书长安南首次提出“ESG”一词，旨在探讨如何将环境（Environmental）、社会（Social）和治理（Governance）三大因素融入资本市场。如今，ESG已成为企业发展的关键议题。随着越来越多的消费者选择可持续绿色消费，企业在ESG战略上的布局变得尤为重要，同时企业对于ESG报告的公开披露也逐步成为其塑造企业形象与价值的重要手段。 美美与共，共赴美好，在今年的各大美妆论坛展会中，ESG主题被频繁作为独立板块重点展示，这充分显示了ESG对美妆企业发展的核心推动作用。本报告将回顾ESG在美妆行业的发展历程，分析主流美妆企业在ESG策略影响下的产品及营销玩法，并对ESG美妆未来趋势进行展望，为行业发展提供启示。

随着个性化和多样化消费需求的兴起，美妆行业正在经历细分化的趋势。品牌们开始关注小镇青年、银发族等以往被忽视的消费者群体。而在以往的母婴市场中，主要焦点一直是宝宝。但是，随着95后和00后女性开始进入孕产阶段，这种情况正在发生变化。这些年轻的妈妈们的消费意愿更强，消费理念更前卫。她们在关心宝宝的同时也更加关心自己，希望通过消费提升自己的生活品质和幸福感。因此，她们对于孕产期间的护肤、保健、时尚等方面的需求也更为强烈。这对于品牌来说，无疑是一个新的机遇。

“定制”这一概念对于大众市场来说并不陌生，定制服务和产品早已深入到我们生活的各个领域。现阶段消费者对于产品的成分和安全性关注度不断提升，他们不再满足于标准化的服务与产品，而更倾向于追求个性化需求的美妆定制解决方案。因此，越来越多的美妆品牌开始推出定制服务，这股个性化定制的潮流正在化妆品行业迅速蔓延。 尽管定制化妆品在法规政策上不断传来利好消息，但其落地和推广仍然面临诸多挑战，如成本高、消费者接受度低、渠道受限、数据隐私等问题。本报告将回顾定制化妆品的发展历程，深入分析和比较国内外定制化妆品市场发展现状，洞察消费需求，为行业未来发展提供启示。

中式成分，行业普遍认为是中草药在化妆品行业衍生出的新概念，并无严格划分依据。本报告的中式成分涵盖了两大类：一是借鉴中国药典，在化妆品中比较常见且被消费者熟知的中草药相关成分，如灵芝、人参、甘草、当归、石斛、三七等。二是药理认知度较低，有强烈中国印记的成分，如被誉为“国花”的牡丹、中式经典意象梅兰竹菊等。目前，什么中式成分获得了品牌和消费者的热捧？它们具有什么功效？市场对它的运用展现了怎样的趋势？本报告将基于中式成分在备案端及市场端的表现，浅析该类成分的现状和发展趋势。

在经历疫情三年的阴影之后，彩妆市场正逐步恢复生机，而定妆作为其中的佼佼者，2024年供需两及社媒端侧皆是积极增长。在增长的利好趋势下，2024年该如何了解消费者的真实需求，在产品上升级优化？在竞争激烈的大环境下，怎么建立品牌心智？本期报告将从供需两侧出发，探索定妆市场新趋势。