眼部彩妆是彩妆市场极其重要的一大品类，近年来眼部彩妆的备案数量呈增长趋势，究竟是哪些细分品类受到了产业端的欢迎？在淘系、抖音等平台上眼部彩妆各细分品类的表现如何？整体的消费趋势是怎样的？新品创新的亮点又有哪些？
在此基础上，本报告从产业备案情况分析市场供给状况，从淘系和抖音销售数据以及全球新品信息，洞察眼部彩妆市场未来发展的趋势，供行业人士参考。

Part 01：眼部彩妆市场现状如何？
Part 02：重点细分品类是何近况？
Part 03：整体品类有何消费趋势？
Part 04：全球新品有何创新亮点？

眼部彩妆备案产品恢复增长，主要由眉笔/眉粉/眉膏备案数猛增驱动；眼影一直以来受产业端青睐，近年备案数虽略有回落，但仍为备案大户；眉笔/眉粉/眉膏的增长在近两年内较为显著。从消费市场来看，眼部彩妆在淘系渠道的规模收缩，在抖音渠道的规模扩张，两端已形成分庭抗礼的局面；淘系最大细分品类是眼影，抖音则为睫毛膏；眉笔/眉粉/眉膏在两大渠道都有亮眼的份额增长。

历经两个月漫长拉锯后，号称“史上最卷618”终于落下帷幕。618已成为全民狂欢的盛宴，从各大电商平台公布的“战报”来看，今年年中大促的战绩依然可观。然而，当我们将视线聚焦到美妆个护领域时，情况又是如何呢？天猫平台护肤、彩妆、洗护三大品类具体有何不同？抖音平台上，哪些品类继续领跑，哪些将出现增长放缓迹象？消费趋于保守，低价策略下，哪些产品是最后的赢家？今年的成分和功效趋势将带来哪些令人眼前一亮的创新点？
本报告将从天猫和抖音两大电商平台出发，从品类表现、品牌格局以及消费趋势等多个维度，深入探究今年618大促中护肤、彩妆、洗护三大类目的具体表现。

Part 01：天猫和抖音护肤、彩妆、洗护类目表现
Part 02：护肤、彩妆、洗护核心品类趋势

通过对今年618的全面复盘，报告总结出以下消费趋势：天猫平台护肤、彩妆、洗护三大品类表现欠佳，抖音平台依旧保持高速增长；消费者需求升级与分化，对美妆个护产品的需求更加多元化和功效化；国货品牌崛起与国际大牌竞技，消费者对于国产品牌的认可度逐渐提升。

今年618，各大电商平台纷纷返璞归真，不仅延续低价策略，打出“低价之争”的旗号；同时，取消预售、简化玩法、活动时间延长到了一个月，让大促不再有以往的紧迫感；此外“聚焦用户体验”、“用户为先”的理念也被各大平台高声呼喊。这意味着在激烈的价格竞争之外，各大平台开始更加注重提升服务质量和消费者购物体验。
那么，今年的618大促，各平台究竟表现如何呢？是继续沿用过去的价格战术，还是真的在提升用户体验上做出了实质的努力和改变？在这次大促中，哪些品牌和产品能够逆流而上，成为市场的新宠儿？本报告将详细分析各平台的销售数据和消费者体验等方面，深入解读在“低价之争”与“聚焦用户体验”的双重战略下，哪些平台和品牌能够在这场激烈的电商大战中脱颖而出。

Part 01：大促热点复盘
Part 02：618市场表现总览
Part 03：天猫美妆个护核心类目表现

作为化妆品行业中的重点配套产业，化妆品包装市场的繁荣与整体行业的发展息息相关。包装承载着品牌的视觉表达、产品的质感特征，以及消费者的使用体验。随着市场竞争的加剧，品牌对于差异化创新包装的需求也越渐强烈，期望通过独特的包装设计吸引目标受众，提升产品的使用感，从而更好地展现品牌价值，树立品牌形象。
在此背景下，美业颜究院&数美链，携手CIBE中国国际美博会共同发布《稳中求变：2024化妆品包装行业洞察与新机》。本报告融合多方位视角，深入剖析中国化妆品包装的现在与未来。从包装企业视角分析业务现状与潜在机遇，从品牌视角挖掘现存痛点，并结合消费者洞察与行业动态，捕捉未来的创新源泉。期望以更精准的洞察，为行业提供指引与参考方向。

Part 01：包装企业视角：化妆品包装市场现状
Part 02：产品经理视角：化妆品包装开发洞察
Part 03：市场发展视角：化妆品包装趋势风向

自古以来，世人对美白的追崇从未停止，如何更高效、更科学地变白、变美也是皮肤美容领域中非常重要的研究命题。
本报告通过分析淘系美白祛斑功效护肤品的市场情况，从竞争局面、重点品类、备案动态以及新品特点等维度挖掘市场洞察。并通过回溯国人美白观念的衍变历程，以及美白机理应用、成分研究等方面的内容，总结未来趋势与潜在发展方向。

Part 01：市场概览
Part 02：重点品类&代表品牌
Part 03：趋势洞察

美白祛斑功效备案热情高涨，备案产品数同比增速大涨，入局品牌络绎不绝。在小红书与抖音的热度持续走高，然而，淘系美白祛斑功效护肤品市场量额双跌，整体销售较为低迷。其中，面部精华跌幅明显，面膜品类销量最高。前十品牌由国际品牌占据主导，国货品牌占3席。欧诗漫与谷雨双位数增长，排名提升明显。

现阶段，消费者对面部清洁产品的需求不仅仅局限于基本的清洁功能，而是更加关注产品的品质、成分、品牌形象以及个性化需求。在电商平台的推动下，面部清洁产品的销售模式和消费者偏好也发生了显著变化。淘系和抖音两大电商平台的竞争格局和消费者行为有显著差异。
在此背景下，本报告将深入探讨当前面部清洁行业的市场状况、消费者行为变化以及未来的趋势风向，为企业的稳步发展提供数据支持和方向参考。

Part 01：面部清洁市场动态
Part 02：品类趋势洞察
Part 03：新品趋势风向

面部清洁供给端备案动作积极，淘系平台市场份额缩减，“量”“额”双降；非主流面部清洁产品形态备案增速明显，产品线或将更加多元化；卸妆品类独撑销量增长局面，三大品类均价下跌；淘系、抖音两大电商平台在洁面产品销量上已形成对峙局面；卸妆产品的主战场依旧在淘系平台，消费者偏好油、膏类卸妆产品淘系洁面由国际品牌主导，国货品牌增长态势强劲，抖音平台头部品牌重合率低轮替性高，新国货品牌娇润泉空降榜首；淘系卸妆品类头部品牌重合率极高，国际大众品牌市场份额提升明显，抖音平台上，逐本蝉联第一，但市场份额被其他品牌蚕食。

伴随着消费者对于肌肤修护认知的日益完善，修护市场的竞争愈发激烈，在这样的背景下，如何在内卷不断的修护市场探索下一个蓝海赛道？如何通过新的概念率先占据消费者心智？在此基础上，本报告从工厂备案情况分析市场供给状况，以及阿里销售数据消费者偏好特征，并结合新品动向提炼修护市场趋势风向，供行业人士参考。

Part 01：市场概况
Part 02：重点品类
Part 03：趋势风向

淘系修护功效规模略有缩减，但同比增长仍跑赢大盘；淘系市场均价有所下滑，促销刺激高价位产品需求；面部精华为修护功效中主要品类且涨势良好；备案端增长迅速，更多品牌入局，面霜和面膜产品受青睐；中法联合占据主导淘系修护市场，国货表现尤其亮眼；市场集中度较为稳定，头部品牌多为国际品牌但增速疲软；专利成分配方是各品牌主打卖点，也是国货品牌得以突围的关键。

在经济环境不断演变、消费者理念更迭，以及对时间与成本效率日益重视的背景下，洗护行业正经历着显著的变化。品牌商在这个充满挑战的市场环境中，须洞察消费者的新兴需求和行为模式，以便在激烈的市场竞争中维持领先地位。
本报告将深入探讨当前洗护行业的市场状况、最新趋势以及消费者行为变化，分析这些变化背后的动因，为企业提供战略性的洞察和实用性的营销策略。

Part 01：洗护市场动态
Part 02：洗发品类洞察
Part 03：行为消费趋势
Part 04：新品趋势风向

洗护领域相关产品备案数同比增长23%，新入局品牌增加了3185个，市场竞争越发激烈。以抖音为代表的内容电商市场表现强劲，淘系洗护市场整体表现不如从前。细分品类看，美发造型、婴童洗护类产品潜力凸显，洗护市场向更多样化、专业化的方向发展。
洗发护发、沐浴产品市场集中度提升，消费者对基础品类的品牌忠诚度提高；国际大众品牌仍然占据主导地位，主导洗护行业销售额前十榜；本土经典品牌在市场中的竞争力正在增强。

在当今社会，不确定性充斥着我们的生活，整体环境复杂多变。过去的三年里，经济波动、科技革新等层出不穷的事件，不仅给各行各业带来了挑战，同时也孕育着新的机遇。2024年的当下，经济形势整体好转、消费者信心逐渐回暖，对美的追求也重焕生机。在这样的背景下，院线机构美容仪器所在的医美器械市场也在经历了2020年的下跌后，恢复了正向的发展。对于经营或运营着美容仪器的从事生美、医美、科美等领域的商家来说，如何在充满不确定性的环境下，应对挑战、把握机遇、持续发展，是需要不断思考的问题。本报告将深度分析包含院线机构美容仪器在内的医美器械行业的概况，以及院线机构美容仪器市场的状况，包括美容仪器的品项情况、商家的营销情况、员工管理、顾客管理、挑战应对措施等多个方面。同时，我们也将探讨医美器械行业的未来发展机遇，以期在瞬息万变的时代中，找到抓住机遇的关键。

Part 01：宏观概览:医美器械行业概况
Part 02：洞察当下:院线机构美容仪器市场
Part 03：展望未来:医美器械发展机遇

经济形势整体向好，人们生活水平提升，消费者对个人生活消费的信心回暖，对美的追求复苏。医美消费市场预计将稳步发展，非手术类轻医美比重持续上升，女性白领是医美主力军，25岁以上为主要消费群体，医美器械行业经历下跌后复苏，预计规模将持续扩大。