近两年来，多个国际集团的财报揭示了一个共同现象：中国市场的增长速度显著下降。市场的快速演变和本土竞争者的强劲崛起共同加剧了竞争态势。在这一背景下，国内品牌逐渐崭露头角，形成了与国际品牌分庭抗礼的局面。新的国产大单品如雨后春笋般涌现，通过产品的快速更新迭代，不断蚕食国际品牌的市场份额。产品升级迭代的竞争逐渐陷入内卷，国际品牌与国货品牌在功效、技术、成分等多个方面展开了一场激烈的市场争夺战。 本报告旨在通过多维度的深入剖析与个案研究，探讨国际与国货品牌在单品更新迭代过程中的策略应用与市场洞察，提炼产品升级的未来潜在趋势，并为品牌在激烈的市场竞争中指明升级的方向，激发创新灵感，提供实践指导。