历经两个月漫长拉锯后，号称“史上最卷618”终于落下帷幕。618已成为全民狂欢的盛宴，从各大电商平台公布的“战报”来看，今年年中大促的战绩依然可观。然而，当我们将视线聚焦到美妆个护领域时，情况又是如何呢？天猫平台护肤、彩妆、洗护三大品类具体有何不同？抖音平台上，哪些品类继续领跑，哪些将出现增长放缓迹象？消费趋于保守，低价策略下，哪些产品是最后的赢家？今年的成分和功效趋势将带来哪些令人眼前一亮的创新点？ 本报告将从天猫和抖音两大电商平台出发，从品类表现、品牌格局以及消费趋势等多个维度，深入探究今年618大促中护肤、彩妆、洗护三大类目的具体表现。

Part 01：天猫和抖音护肤、彩妆、洗护类目表现 Part 02：护肤、彩妆、洗护核心品类趋势

通过对今年618的全面复盘，报告总结出以下消费趋势：天猫平台护肤、彩妆、洗护三大品类表现欠佳，抖音平台依旧保持高速增长；消费者需求升级与分化，对美妆个护产品的需求更加多元化和功效化；国货品牌崛起与国际大牌竞技，消费者对于国产品牌的认可度逐渐提升。