洞察背景
今年618，各大电商平台纷纷返璞归真，不仅延续低价策略，打出“低价之争”的旗号；同时，取消预售、简化玩法、活动时间延长到了一个月，让大促不再有以往的紧迫感；此外“聚焦用户体验”、“用户为先”的理念也被各大平台高声呼喊。这意味着在激烈的价格竞争之外，各大平台开始更加注重提升服务质量和消费者购物体验。
那么，今年的618大促，各平台究竟表现如何呢？是继续沿用过去的价格战术，还是真的在提升用户体验上做出了实质的努力和改变？在这次大促中，哪些品牌和产品能够逆流而上，成为市场的新宠儿？本报告将详细分析各平台的销售数据和消费者体验等方面，深入解读在“低价之争”与“聚焦用户体验”的双重战略下，哪些平台和品牌能够在这场激烈的电商大战中脱颖而出。
