现阶段，消费者对面部清洁产品的需求不仅仅局限于基本的清洁功能，而是更加关注产品的品质、成分、品牌形象以及个性化需求。在电商平台的推动下，面部清洁产品的销售模式和消费者偏好也发生了显著变化。淘系和抖音两大电商平台的竞争格局和消费者行为有显著差异。 在此背景下，本报告将深入探讨当前面部清洁行业的市场状况、消费者行为变化以及未来的趋势风向，为企业的稳步发展提供数据支持和方向参考。

Part 01：面部清洁市场动态 Part 02：品类趋势洞察 Part 03：新品趋势风向

面部清洁供给端备案动作积极，淘系平台市场份额缩减，“量”“额”双降；非主流面部清洁产品形态备案增速明显，产品线或将更加多元化；卸妆品类独撑销量增长局面，三大品类均价下跌；淘系、抖音两大电商平台在洁面产品销量上已形成对峙局面；卸妆产品的主战场依旧在淘系平台，消费者偏好油、膏类卸妆产品淘系洁面由国际品牌主导，国货品牌增长态势强劲，抖音平台头部品牌重合率低轮替性高，新国货品牌娇润泉空降榜首；淘系卸妆品类头部品牌重合率极高，国际大众品牌市场份额提升明显，抖音平台上，逐本蝉联第一，但市场份额被其他品牌蚕食。